Россияне все чаще предпочитают разовую поддержку авторов контента регулярным подпискам. Трафик на сервисы для приёма донатов в 2025 году вырос втрое, в то время как платформы с подписочной моделью показали рост всего на 4%, а время пользования ими сократилось на 40%. К такому выводу пришли аналитики Yota на основе обезличенных данных за восемь месяцев 2025 года.

Смена предпочтений особенно заметна на примере лидеров. Так, DonationAlerts, популярный сервис для приема донатов, показал взрывной рост — его средний трафик с начала года увеличился почти в три раза. В то же время трафик на подписочную платформу Boosty сократился на 11%, а у Patreon упал на 50%.

Сервисы для приема донатов — это специализированные онлайн-платформы, позволяющие авторам контента, в первую очередь стримерам, монетизировать свои трансляции в реальном времени путём получения добровольных пожертвований от зрителей. Платформы с подписочной моделью представляют собой сервисы, где авторы публикуют эксклюзивный контент, доступный аудитории на основе регулярных платных подписок.

В этом году популярность донат-сервисов среди томичей показала взрывной рост – количество пользователей в регионе увеличилось в 31 раза. Самую высокую активность демонстрирует возрастная группа 26-35 лет – на нее приходится более трети от всех пользователей. Однако растёт популярность таких сервисов и среди более взрослых абонентов: миллениалы (36-45 лет) составляют 24% от всей аудитории, а поколение Х – 16%. При этом мужчины активнее женщин пользуются сервисами монетизации: их доля составляет 63% среди пользователей донат-платформ и 72% — среди клиентов подписочных сервисов.

Подписочными платформами активнее пользуются люди в возрасте от 26 до 45 лет — на них приходится 56%. Интересно, что больше других растёт и объём среднего трафика у этих возрастных категорий: у пользователей 26-35 лет он увеличился почти в четыре раза, а у аудитории 36-45 лет — в три. Вероятно, более взрослая аудитория, оставаясь на подписочных платформах, начинает использовать их интенсивнее.

Аналитики Yota также выяснили, что по активности использования подписочных сервисов лидируют Новокузнецк, Йошкар-Ола, Великий Новгород, Петропавловск-Камчатский и Калининград. А вот сервисы для приема донатов наиболее популярны в Химках, Оренбурге, Калуге, Екатеринбурге и Новосибирске.

В пресс-службе МегаФона подтвердили, что в этом году донаты и подписки на контент блогеров среди сибиряков стремительно набирают популярность. С января трафик на подобных вырос в 8 раз, причём наибольший рост зафиксирован именно летом. Как показывает аналитика, первую сточку рейтинга по СФО занимает Красноярский край – на его долю приходится четверть от общего объема интернет-трафика. Далее следуют Новосибирская (20%) и Кемеровская (18%) области.

_{Источник фото: пресс-служба "МегаФон"}